ジョブズが築いたiPhoneの牙城、まさかの崩壊!?

戦乱のスマホ市場が、アッという間にまるわかり！

「電話を再発明する」
あの日スティーブ・ジョブズが発したこの言葉から「革命」は始まった。
スティーブ・ジョブズが仕掛けた驚くべき戦略の真実とは！？
気鋭のケータイジャーナリスト・石川温が、ジョブズと"iPhone"、スマホの未来について語り尽くす！

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「我々はテンキーという固定概念に縛られていたのかも知れない」（Ａ社規格担当）
「ｉＰｈｏｎｅのタッチパネルによるＵＩ（ユーザー・インターフェース）にはエンターテインメント性がある。こんな演出を先にやられると、国内メーカーは真似はできなくなってしまう」（Ｃ社戦略担当）
「例えて言うなら、日本のケータイはリフォームを繰り返した、築何十年の注文住宅。どんなに、内装や外装は変えられても、基本構造の梁や柱は変えられない。一方のｉＰｈｏｎｅはオール電化でバリアフリーが完璧のデザイン住宅。どちらが住み心地がいいのかなんて、一目瞭然だ」（Ｄ社マーケティング担当）
「ｉＰｈｏｎｅには、物作りに対する強い信念を感じる。タッチパッドや機能などを表面的に真似しても、ｉＰｈｏｎｅを超えるものはできない。開発者の信念がこの製品を作り上げたような気がする」（Ｅ社技術担当幹部）

（本文より：初代ｉＰｈｏｎｅを手にとった国内メーカー製品開発担当者の感想）

はじめに

第１部　電話の再発明　〜スマホ戦争の幕開け〜
　端末のデザインと操作性
　3つのスマートフォン
　パテント戦争
　Googleのモトローラ買収
　電話こそ最高のアプリ
　禁断のアプリ

第２部　クラウド大戦勃発　〜コンテンツの未来〜
　デジタルハブ構想からiCloudへ
　クラウド化で変わった関係性
　クラウドでリードするGoogle
　マイクロソフトの戦略
　WindowsPhone7とoffice365
　音楽配信の衝撃
　「iTunes」vs.「LISMO unlimited」
　他のクラウドサービスに勝ち目はあるか
　モバイル向けFlashの終焉
　アプリマーケット「3つ」のトレンド
　Androidは危険ではないのか

第３部　ジョブズは何を変えたのか　〜キャリア編〜
　iPhoneより前に存在していた、「iPod内蔵携帯」とは?
　キャリアに従わなかったスティーブ・ジョブズ
　ソフトバンクの次なる一手
　「ビューン」の魅力と実用性
　KDDIの「3M戦略」と「提携戦略」
　Facebook連携との可能性
　スマホ時代のコンテンツプロバイダ
　ドコモとiPhone
　世界をリードするiモード
　差別化を図るNTTドコモ
　世界のキャリアはアップルにどう立ち向かうのか

第４部　ジョブズは何を変えたのか　〜メーカー編〜
　Android登場
　変わってしまった端末製造事業
　ソニー・エリクソン──新たな出発
　サムスン電子──技術力にとどまらない強み
　HTC──トップの決断力
　シャープ──GALAPAGOSと世界戦略
　ファーウェイ──着実にシェアを伸ばす中国メーカー
　ノキア──逆転のチャンスはあるか

第５部　ポスト・ジョブズ　〜新たなプラットフォーム戦争の行方〜
　アップルにも弱点が
　ソーシャルの雄、Facebook
　KDDIの連携力
　Facebookとスマートフォンがもたらす3つの市場
　人とのつながりの変化
　ソニー・エリクソンのソーシャル戦略
　マイクロソフトも気づいていたソーシャルの可能性
　Googleのソーシャル戦略
　スマートフォンで勢力を拡大するソーシャルゲームプラットフォーム
　グリーの世界戦略
　DeNAの世界戦略
　mixiはスマートフォンで輝きを取り戻せるか
　ソーシャルを束ねるアドレス帳の可能性
　NFCによるGoogleのリアル連携

第６部　ジョブズの手口　〜奇跡の戦略と功績〜
　たった一つのプロダクトで世界中を夢中にさせる男…ジョブズ
　App Storeの功績
　ソニーをまねたアップル、アップルをまねできないソニー
　サイクルとバリエーション
　日本メーカーが考える「女子スマホ」はiPhoneに勝てるのか
　「メーカーの個性を殺す」キャリアの施策
　ジョブズ亡き後のiPhone

おわりに

【著者紹介】
石川温（いしかわつつむ） ◎ケータイジャーナリスト。1975年生まれ。1998年、日経ホーム出版社に入社し、月刊誌『日経TRENDY』編集記者になり、そこで携帯電話の面白さに目覚める。その後、2003年携帯ジャーナリストとして独立。現在はキャリアやメーカーといった携帯電話業界で取材活動を続け、雑誌、新聞などで執筆活動を行うほか、テレビ、ラジオなどで、解説を行う。「グーグル vs. アップル ケータイ世界大戦」（技術評論社）、「ケータイ業界52人が語る「戦略」の裏側」（毎日コミュニケーションズ）、「Web2.0時代のケータイ戦争」（角川書店）などの単行本を執筆。
「日経新聞電子版」では、『モバイルの達人』を連載中。また生活情報サイト『All About』では、携帯電話ガイドも務める。